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EA, líder global em entretenimento interativo, anunciou hoje o lançamento da EA Advertising

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EA, líder global em entretenimento interativo, anunciou hoje o lançamento da EA Advertising

A Electronic Arts, líder global em entretenimento interativo, anunciou hoje o lançamento da EA Advertising, uma nova plataforma que transforma como marcas se conectam às audiências por meio de experiências reais e digitais em seu portfólio global de jogos.

A EA está no ponto de encontro do entretenimento, esportes, tecnologia, música e cultura. Nos consoles, mobile e PC, nossos jogos e serviços alcançaram mais de 120 milhões de pessoas que jogam¹ por mês durante o ano fiscal de 2026. Juntas, esta escala e frequência de engajamento criam oportunidades significativas para marcas se conectarem com audiências por meio de experiências autênticas e interativas. A EA SPORTS é uma das maiores plataformas interativas de esportes do mundo, conectando centenas de milhões de fãs nos consoles, PCs e mobile todos os anos.

Fãs engajam com a EA SPORTS em uma escala extraordinária, jogando o equivalente a 23 mil temporadas da NFL todos os dias no Madden NFL e finalizando mais de um bilhão de partidas por mês no EA SPORTS FC. Por meio de um portfólio de franquias globais licenciadas, a EA SPORTS dá às marcas o acesso a uma audiência de esportes extremamente engajada. A EA cria um espaço em que fãs podem jogar, assistir e se conectar, criando experiências participativas nas quais as marcas entram e jogam junto.

A EA Advertising está expandindo o ecossistema da EA ao permitir que marcas se integrem diretamente na jogabilidade por meio de posicionamentos dinâmicos e em tempo real, desde placas em estádios até conteúdos personalizados dentro do jogo, criados para aprimorar, não atrapalhar, a experiência de jogo. Nestes ambientes de jogabilidade interativos, as marcas tornam-se parte do próprio jogo, refletindo como quem joga se engaja com a publicidade em contextos do mundo real. Marcas poderão realizar ativações em ambientes vivos, ajustando inserções para atingir os seus objetivos, e atualizar campanhas com uma otimização contínua, sendo informada por dados de engajamento agregados.

“Fãs vêm até os jogos e experiências ao vivo da EA diariamente para jogar, assistir, criar e se conectar”, disse David Tinson, Chief Experiences Officer da Electronic Arts. “Isso dá às marcas uma oportunidade importante de se fazerem presentes de maneiras que agregam valor e respeitam a experiência de quem joga, enquanto mantemos a autenticidade nos mundos que nossas equipes estão criando. Com a EA Advertising, estamos ajudando as marcas a se tornarem parte destes momentos de maneiras que são relevantes e criadas para quem joga.”

Como parte do seu lançamento, a EA Advertising está apresentando novas maneiras para que marcas alcancem audiências e meçam seu desempenho em seu ecossistema:

Parcerias de marca e integrações na jogabilidade: EA Advertising une forças com marcas e agências diretamente para criar integrações personalizadas, desenhadas para títulos e audiências específicas. Estas colaborações levam as marcas para dentro da experiência por meio de momentos interativos, como desafios dentro do jogo, objetivos com recompensas e conteúdo de marca. As marcas também podem optar por personalizações como itens cosméticos. Cada integração é criada para refletir como fãs se engajam com os esportes, jogos e cultura, promovendo um maior engajamento e conexão com a marca.
Publicidade em simulações de esportes em 3D: Anunciantes agora podem alcançar mais fãs por meio de unidades publicitárias nativas em jogos da EA SPORTS selecionados, incluindo placas de publicidade digitais, placares e overlays de transmissão de marca. Os anúncios são entregues de maneira dinâmica dentro do ambiente 3D, com mensuração de impressões alinhadas aos padrões IAB para maior segmentação e consistência.
Capacidades de segmentação e mensuração aprimoradas: As marcas podem se conectar às audiências relevantes nas franquias da EA por meio de uma segmentação avançada impulsionada pelo novo servidor de anúncios proprietário e SDK da EA, criados especialmente para o motor de jogo Frostbite da EA. Anunciantes agora podem colaborar com a EA de uma maneira que preza pela privacidade para aprimorar a segmentação e garantir insights mais detalhados das campanhas. A EA garante que os anúncios são visíveis, entregues para audiências reais e medidas utilizando os padrões da indústria em parceria com a Integral Ad Science.
Programa de Parceiros EA SPORTS: Como parte da EA Advertising, o Programa de Parceiros EA SPORTS apresenta um novo modelo de participação das marcas na cultura esportiva, indo além do patrocínio tradicional e cocriando experiências para fãs construídas dentro, ao redor e além do jogo. Concebido como um ecossistema premium para um grupo seleto de parceiros oficiais, o programa oferece às marcas acesso a uma das comunidades esportivas mais engajadas do mundo por meio de oportunidades que vão desde eventos ao vivo, como o EA SPORTS Presents Madden Bowl, e momentos marcantes da franquia, como as revelações de classificação, até integrações dentro do jogo, ativações de serviço ao vivo, ferramentas para criadores, experiências de jogo social e programas voltados para a comunidade. O programa também se estende a iniciativas culturais e focadas em atletas mais amplas, incluindo GEN / EA SPORTS, a plataforma de atletas de última geração da empresa focada em moldar o futuro da narrativa e da participação entre fãs de esportes.

A EA Advertising já começou a fazer parcerias com marcas líderes para oferecer experiências dentro dos jogos do portfólio da EA, incluindo:

A Visa, orgulhosa parceira do EA SPORTS FC™ e do EA SPORTS™ College Football, se juntou à EA SPORTS para oferecer experiências imersivas e participativas dentro e fora do jogo, conectando sua rede global a uma comunidade de centenas de milhões de pessoas que jogam.
A Lowe’s se integrou ao EA SPORTS FC, Madden NFL e College Football através de desafios do Ultimate Team e conteúdo de marca para atletas, gerando mais de 987 mil partidas jogadas e mais de 200 mil desafios concluídos.
A Red Bull engajou quem joga o EA SPORTS FC com objetivos personalizados dentro do jogo, uniformes e colaborações com atletas embaixadores, gerando mais de 128 milhões de partidas jogadas, 1,2 milhão de objetivos concluídos e forte engajamento dentro do jogo e nas redes sociais.
Xfinity e Peacock foram ativados por meio de integrações dinâmicas em estádio e no estilo de transmissão, kits personalizados, Pacotes do Ultimate Team e recompensas personalizadas por meio do programa de Recompensas, no EA SPORTS FC 26, trazendo a energia das transmissões esportivas ao vivo para o jogo.
A “DEW University”, da Mountain Dew, é uma experiência de equipe totalmente jogável no EA SPORTS College Football 26, completa com estádio, mascote e ecossistema de recompensas personalizados.

A EA Advertising trabalha diretamente com marcas e parceiros para criar integrações personalizadas em todo o seu portfólio, abrangendo experiências dentro do jogo, de comunidade e no mundo real. Essa abordagem prática permite execuções sob medida para cada título e público, com recursos de compra expandidos, planejados à medida que a plataforma cresce. Para saber mais sobre as oportunidades de parceria de marca da EA, visite https://www.ea.com/brand-partnerships.

1 – Uma estimativa razoável, incluindo esforços razoáveis para remover contas duplicadas, usando dados internos da empresa e informações fornecidas por terceiros, incluindo logins de rede de terceiros fornecidos por provedores de plataformas. De tempos em tempos, nossas ações podem afetar a comparabilidade dessas métricas.

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