A Aleph anunciou hoje uma parceria com a Roblox para comercializar suas soluções de publicidade na Argentina, no Brasil, no Chile, na Colômbia, no Equador, no México e no Peru. Por meio deste acordo, a empresa facilitará o acesso de anunciantes e agências desses mercados aos produtos publicitários da Roblox, abrindo novas oportunidades para alcançar públicos jovens por meio de formatos inovadores e interativos, integrados à experiência do usuário.
A Roblox é uma plataforma imersiva de jogos e criação que oferece às pessoas milhões de maneiras de estarem juntas, convidando sua comunidade a explorar, criar e compartilhar inúmeros jogos exclusivos. A visão da empresa é reimaginar a forma como as pessoas se conectam, em um mundo seguro, respeitoso e otimista. A plataforma registrou mais de 123 milhões de usuários ativos diários (DAU) em todo o mundo no primeiro trimestre de 2026. Na América Latina, o número de DAU cresceu 64% em relação ao ano anterior em 2025. Esse dado é especialmente relevante para anunciantes que buscam ingressar em espaços onde a Geração Z e a Geração Alpha participam ativamente da experiência.
“Estamos muito entusiasmados com esta parceria com a Roblox, que amplia as oportunidades de publicidade na América Latina. A Roblox representa muito mais do que uma plataforma de jogos: é um espaço de criação, comunidade e cultura digital, em um momento em que o público mais jovem opta cada vez mais por experiências interativas em detrimento de ambientes de consumo mais passivos. Essa aliança nos permite agregar novas soluções ao nosso portfólio e apoiar nossos clientes à medida que o ecossistema publicitário evolui”, afirmou Cristian Cores, Diretor-Geral Regional da Aleph na América Latina.
“A parceria com a Aleph marca um passo importante na expansão do nosso negócio de publicidade pela América Latina. Sua profunda expertise local e alcance regional ajudarão a levar nossas soluções de publicidade a mais marcas, facilitando a conexão dos anunciantes com públicos altamente engajados nesses mercados”, afirmou Stephanie Latham, Vice-presidente Global de Parcerias de Marca e Publicidade da Roblox.
Entre os formatos de publicidade disponíveis por meio desta parceria estão os anúncios em vídeo recompensados (Rewarded Video Ads), que oferecem aos usuários a opção de assistir a um anúncio em troca de um benefício no jogo, como uma vida extra, um booster ou moeda virtual. Após concluir a visualização do anúncio, os usuários recebem a recompensa correspondente.
Esse formato baseado na escolha do usuário combina uma troca de valor clara com um desempenho publicitário robusto: os anúncios em vídeo recompensados apresentam taxas médias de 95% de visibilidade e 90% de conclusão. Esse nível de engajamento transforma a visualização de um anúncio comum em uma troca de valor para o usuário, ao mesmo tempo em que oferece às marcas uma maneira voluntária e relevante de interagir com o público dentro do jogo.
“Na Aleph, vemos uma oportunidade muito clara para as marcas na América Latina: aproximar-se de públicos jovens em ambientes onde a interação já é parte natural da experiência. Os anúncios em vídeo com recompensa alinham-se a essa lógica, pois permitem que a publicidade seja integrada de forma voluntária e relevante, criando uma experiência mais positiva para os usuários e gerando resultados sólidos para os anunciantes”, afirmou Agustina Belén Calello, Gerente de Parcerias com a Roblox na Aleph.
Além dos formatos de publicidade disponíveis, o valor da Roblox para as marcas também se reflete no nível de engajamento dos usuários e na importância da autoexpressão dentro da plataforma. Entre os entrevistados, 96% dos usuários da Geração Z estão dispostos a gastar dinheiro mensalmente com a personalização de seus avatares.** Além disso, 70% dos usuários da Geração Z na Roblox afirmam que seus avatares já vestiram alguma peça de moda digital de marca, e 74% deles têm probabilidade “muito alta” ou “extremamente alta” de considerar uma marca no mundo físico após experimentarem um item dessa marca virtualmente***, o que demonstra como a Roblox pode se tornar um espaço para construir afinidade, consideração e presença cultural.
Com essa parceria, a Aleph continua fortalecendo seu ecossistema de plataforma global e expandindo as oportunidades disponíveis para anunciantes na América Latina.
Nota aos editores:
*Referente ao período de três meses encerrado em 31 de março de 2026
**2025 Roblox Digital Expression Report com a Ipsos – Wave 2. n=800. Fielded 08/13/25-08/21/25. US. A13-28
***2025 Roblox Digital Expression Report com a Ipsos – Wave 1. n=800. Fielded 05/01/2025-05/12/2025. US. A13-28
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